帶你看看2016上海廚衛展。調查:產品、展示無新意 智慧衛浴成主流

2016上海廚衛展調查:產品、展示無新意 智慧衛浴成主流
2016-06-05 申志 

  對於國內的衛浴企業來說,上海廚衛展的影響力毋庸置疑,因此每年的上海展都成了各個產區、各個企業競技的大舞臺。2016上海廚衛展,科勒繼續在場館外用大卡車展示形象、在場館內拿大展位,德國唯寶、日本TOTO也絕不缺席,國內的大企業如九牧、航標、恒潔、安華系、華藝等同樣到場,而各個細分品類的領軍企業也都紛紛上陣,應當說今年的上海廚衛展熱鬧繼續。
  但是,熱鬧的背後,有什麼新產品、新工藝值得稱道,有什麼好的展示讓人眼前一亮嗎?華夏陶瓷網記者經過3天的走訪,發現除了智慧衛浴已成主流、廚衛整合初露崢嶸之外(如九牧推出廚櫃),參展企業無論是產品、工藝還是展示方式均無多少新意。也許,上海廚衛展對於參展企業以及參觀者而言,已經成了一場有些審美疲勞的“秀”。


上海廚衛展,我們有看法

智能概念:中、美、日強調,德國人不在乎
  無智慧不衛浴,這幾乎成了當下國內衛浴界(尤其是馬桶品類)的潛意識。在本屆上海廚衛展期間,記者用腳步丈量了場館內的所有紅地毯,得出的結論也是智慧衛浴成了主流產品。
  E館以國內企業為主,其中E1館的鷹衛浴以智慧馬桶展示為主,浪鯨也展示了智慧馬桶。九牧更是大打智慧概念,推出了智慧馬桶、智慧廚櫃、高端智能晾衣架、恒溫花灑。E2館的亞陶也展示了智慧馬桶。E3館的美國爵能衛浴也展示了智慧衛浴,而主推SPA概念的尚雷仕,“會唱歌”的大浴缸吸引了很多人圍觀,一位外商邊看邊說“Enjoy together”。E4館以浴室櫃為主,該館的參展企業迪爾雅在浴室櫃中配置了智慧燈控。E6館的埃飛靈也有智慧馬桶展示。
  W1館是國際館,其中的西班牙品牌樂家龍頭(ROCA),展示的五金、馬桶都是智慧產品。在W2館,TAKA是專注智慧馬桶蓋的參展企業,FRAE(福瑞)展示了智慧馬桶,航標衛浴主推5A智慧系統,AXENT除了展示智慧馬桶、智慧花灑,還展示了環保技術、超潔滅菌釉技術、一鍵操作。而恒潔衛浴,更是把智慧概念推向極致,記者在該品牌的展位看到,恒潔衛浴展示的智慧衛浴產品有智慧馬桶、智慧龍頭、智慧浴缸——魔力噴按摩浴缸(無管道按摩系統、魔力噴按摩系統),而技術上則展示了活水即熱技術和3.5升坐便器應用的恒潔超旋風高效能沖水系統。恒潔衛浴關於智慧的宣言是,“每一次革新,都讓我們更進一步”。
  在W3館,上市企業潔利來展示了感應潔具(智慧馬桶)和智慧廚具,現場使用了機器人的,展示的是“智+恒溫”系列,其智慧產品有智慧健康淨水水槽、食物垃圾處理器等。豐華衛浴展示的馬桶是智慧產品,其恒溫龍頭採用的是觸碰式智慧出水方式。在這個館中的華藝衛浴,推出了“會記憶的龍頭”和智慧浴室鏡,在智慧廚衛這一塊與恒潔衛浴並駕齊驅。
  W4館的穀朵,自稱“智慧恒溫領導品牌”,其產品亦有較重的智慧含量。在該館,PPI(鵬威)的觸摸式龍頭造型現代,台州旭升的智慧衛浴配備了作業系統,法國埃索展示的是觸控龍頭。而號稱“智慧廚衛專家”的TCK,在智慧概念上也做足了文章,其龍頭採用了紅外感應技術、電容感應技術、手揚感應技術、觸摸按鍵技術,該品牌牆出式水嘴感應龍頭的特點是水嘴感應、流量穩定、智慧識別,此外還展示了感應小便器、感應大沖器、智能廚房體驗間。
  N館是與衛浴相關行業的企業參展,不過N5館衛浴類企業較多,其中浙江、潮州企業是組團參展。華夏陶瓷網記者注意到,N5館配套多,如馬桶蓋板、五金件、馬桶芯等。該館內的特潔爾,廣告語是“特潔爾,特舒適”,其T8系列智慧馬桶宣告上市。喜爾康(Hilk)展示的是智慧馬桶及馬桶蓋板,澳帝(AODI)展示的是智慧馬桶,英士利衛浴(ENSLI)、海益(Oceanwell)也展示了智慧馬桶,漢斯豪仕展示了智慧馬桶蓋,並號稱是“最懂女人的智能馬桶蓋”。在N5館,西馬展示了智慧馬桶及馬桶蓋板,以及嵌入式廚房智慧清潔機、衛生間智慧清潔機。而廣告語是“智愛,先見未來”的夢佳智慧,在展示智慧馬桶的同時,還借用廣告語表達企業努力的方向——“謝謝未來,科技讓我們如此輕鬆”。臺灣企業吉田•雅格推出的智慧馬桶強調靜音,而強調智慧概念的VOGO智慧衛浴(廣告語“觸碰未來,由此開始”),則請來外籍肌肉男月臺吸引人氣。
  不過,與中、美、日企業強調的智慧概念不同,德國企業對智慧概念並不“感冒”,如德國唯寶雖然有智能馬桶但並不強調智慧概念,而HANSGROHE 是有智慧產品的,但該企業理解的智慧與中、美、日企業理解的智慧概念並不相同,如2011年推出的SELECT作業系統,所有產品均可一鍵控制,可用於衛生間、廚房,該品牌一位元工作人員告訴記者,這是通過機械方式實現的智慧,“非電子式智慧。”

科勒的人造雨效果震撼

科勒的人造雨效果震撼 

TOTO也沒有缺席

TOTO也沒有缺席 

BRAVAT同樣出現

BRAVAT同樣出現 

引人注意的都是有特點的

引人注意的都是有特點的

華藝衛浴人氣一直很旺

華藝衛浴人氣一直很旺

JOMOO九牧的展位

JOMOO九牧的展位

夢佳智慧正在做大


夢佳智慧正在做大 

德國唯寶不強調智能概念

德國唯寶不強調智能概念

浴室櫃:美式、新中式興起,後現代勢頭減弱
  在本次展會上,浴室櫃這一品類參展品牌較多,上海震普企業管理諮詢有限公司首席執行官何華永稱今年的浴室櫃參展企業產品油漆工藝品質比去年好,珠光系列呈現趨勢化(去年還是亮光為主流)。
  華夏陶瓷網記者注意到,E1館的鷹衛浴、九牧、東鵬潔具都有浴室櫃展示,E2館的歐美爾、亞陶、宜來、高儀也有浴室櫃展示,E3館的美國爵能衛浴同樣有浴室櫃展示,E6館的歐美傑、埃飛靈、聖尼特、德弗尼、豐貝也有浴室櫃展示。相比之下,E4館、E5館幾乎成了浴室櫃專場,其中E4館展示了浴室櫃產品的企業有大衛洛克、邦妮拓美、比瑞、歐晨、歐風、科莎、迪爾雅等,E5館展示了浴室櫃產品的企業有席莎、元朗、羅曼城、浪庭、朗悅、帕羅娜、梵度空間等。
  在W館也有企業展示浴室櫃產品,如W1館的科勒、海鷗、阿波羅,W2館的航標、AXENT、金莎麗、AYERS,W3館的潔利來、奧利、豐華、華藝,W4館的彩洲。
  華夏陶瓷網記者注意到,本次上海廚衛展上,浴室櫃品類中美式風格的品牌明顯增多,後現代風格的品牌也有新品推出,新中式風格同樣也有人在提倡。在這些參展品牌中,美式風格的品牌(含部分美式風格產品)有大衛洛克、迪爾雅(工作人員稱“小美式”)、席莎、帕羅娜、富蘭克等,現代風格的品牌(含部分現代風格產品)有邦妮拓美、比瑞、歐風、科莎、豐貝、AYERS等,後現代風格的品牌(含部分後現代風格產品)有比瑞、梵度空間以及普瑞凡等,新中式風格的品牌(含部分新中式風格產品)有朗悅、富蘭克等。其中,浪鯨衛浴的浴室櫃有新中式、美式風格,而該企業的新中式風格則自稱為“輕中式”。
  大衛洛克產品設計師周燦告訴記者,今年上海廚衛展美式、新中式風格的品牌和產品多了。在周燦看來,歐式風格中的中高端品牌有富蘭克、蒂高、歐凱莎、唯可,其中唯可現在一半是做美式風格產品。她告訴記者,威玫現在也轉型做美式風格產品。那麼,美式風格哪些品牌做得好?周燦認為聖馬可、大衛洛克是美式風格中做得不錯的品牌。現代風格品牌,周燦認為鷹衛浴、比瑞不錯。對於發端于大前年的後現代風格,周燦並不看好,她認為後現代風格只是比現代風格更有線條感,造型複雜一些,“只是好看,實用性不強。”

富蘭克衛浴的新中式浴室櫃

富蘭克衛浴的新中式浴室櫃

普瑞凡衛浴的後現代浴室櫃

普瑞凡衛浴的後現代浴室櫃

浪鯨衛浴的“輕中式”浴室櫃

浪鯨衛浴的“輕中式”浴室櫃

大衛洛克產品設計師周燦對浴室櫃這個品類的情況瞭若指掌

大衛洛克產品設計師周燦對浴室櫃這個品類的情況瞭若指掌

淋浴房:品牌風格模糊,企業強調品質
  近年來,淋浴房品類在衛浴行業強勢崛起,佔據了不小的市場份額。本次上海廚衛展,參展的淋浴房企業也為數不少,E1館鷹衛浴、浪鯨等品牌有淋浴房產品展示,E2館有麥華、宜來、高儀,E6館有聖尼特、澳克利亞、德弗尼、多莎、理想、巴斯曼、海洋、VICI等品牌,E7有雅立、歐尚、啟高、玫瑰島、尚品、唯立、貝特、皓霖、盛威、米佳、聖蘭德、歐貝特等品牌,W4館有彩洲,W2館有航標、金莎麗、福瑞,W1館有阿波羅。
  在衛浴行業,淋浴房這個細分品類特別強調定制概念,比如啟高就是這樣強調定制概念的:定制,我出色;安全,我出色;材質,我出色。啟高的廣告語是“出色就是不動聲色”,而這句廣告語對應的則是該品牌淋浴房的靜音順滑導軌。
  在展會期間,華夏陶瓷網記者試圖確定參展淋浴房品牌的風格,卻發現很難界定。何華永告訴記者,淋浴房品牌風格普遍不明顯,但大家都在強調品質。他認為今年參展的淋浴房品牌沒什麼新工藝出現,但同時又表揚朗斯、玫瑰島產品不錯。
  華夏陶瓷網記者注意到,參展的淋浴房品牌在材質和花紋上都很講究,其中理想衛浴的淋浴房產品,據說每一款花紋都有專利,而採用了德國技術的巴斯曼,其淋浴房產品頗具工業風。

一家參展企業的淋浴房產品

一家參展企業的淋浴房產品

淋浴房品牌普遍風格不明確

淋浴房品牌普遍風格不明確

何華永對衛浴行業的發展趨勢具有前瞻性


(作者系華夏陶瓷網首席記者 申志)